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Las proyecciones de las elecciones regionales y municipales efectuadas por APOYO por encargo de América Televisión el pasado 19 de noviembre se confirmaron en el 98% de los casos. Como se recordará, en un contexto de gran indecisión y confusión de los electores, por desconocimiento de los nombres de las agrupaciones y sus símbolos, el presidente ejecutivo de APOYO Opinión y Mercado, Alfredo Torres, explicó en América Televisión que podía tenerse un 95% de confianza en que los resultados de la boca de urna tendrían un margen de error no mayor a 10 puntos porcentuales y que los conteos rápidos tendrían un margen de error de hasta 5 puntos. Ver
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Moderado optimismo (11-12-2006)
La población termina el año 2006 con una sensación de moderado optimismo. Si bien la mayoría considera que su situación económica familiar y la del país están “igual” que hace 12 meses, una mayoría relativa cree que estará mejor dentro de 12 meses y, sobre todo, dentro de 5 años. En general, la evaluación sobre la situación y perspectivas familiares es mejor que la imagen que existe sobre la marcha del país. El mayor contraste se produce en relación con la sensación de progreso: mientras el 58% de la población estima que su familia está progresando, sólo el 36% tiene la misma percepción con respecto a la evolución del país. Ver
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Liderazgo en productos no alimenticios
Un consumidor es considerado leal a la marca, para efectos del estudio, si responde que no compraría nada o iría a otro lugar si no encontrase su marca habitual. Las categorías en las que hay mayor lealtad son champú, jabón de lavar, reacondicionador, pañales, crema dental, detergente para ropa, gas, cera para pisos, detergente para vajilla y jabón de tocador. Ver
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Medios publicitarios alternativos
En relación con la efectividad de la publicidad exterior, aproximadamente tres de cada cinco entrevistados mencionan haberse sentido motivado a comprar algún producto o utilizar un servicio anunciado en la vía pública. Dentro de dicho segmento, cuatro de cada cinco afirman que concretaron dicha compra.
El atributo más valorado de la publicidad exterior continúa siendo la originalidad o la creatividad del anuncio. Dicho atributo es más valorado por las personas de los NSE A y B. Otros atributos considerados atractivos son: las letras grandes, el movimiento, la iluminación, las fotos, los dibujos y el tamaño. Ver
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