Perfil del ama de casa

Objetivo

• Conocer el comportamiento, características, actitudes, hábitos y preferencias de las amas de casa de Lima Metropolitana.

Contenido

• Perfil demográfico y educación
• Situación laboral y financiera
• Administración del hogar
• Asistencia a establecimientos comerciales y preferencias en el Marketing Mix
• Medios de comunicación e Internet
• Actividades en el tiempo libre, actitudes diversas y hacia la compra
• Artículos y habilidades personales
• Salud, moda y belleza

Ficha Técnica

• Universo: Amas de casa de todos los NSE.
• Ámbito: Lima Metropolitana
• Muestra: 601 amas de casa (desproporcionada).
• Periodo de campo: Agosto - Septiembre de 2008
• Publicación anual desde 1998

Algunos hallazgos

• El ama de casa promedio tiene 41 años, pertenece al NSE C, está casada o convive con su pareja y tiene tres hijos menores de 18 años. Se dedica exclusivamente a las labores del hogar, pero ha tenido una experiencia laboral previa al nacimiento de sus hijos.
• Sólo el 4% del segmento estudia en un colegio, instituto o universidad; sin embargo, un interesante 15% −representado por las mujeres más jóvenes, de los NSE más altos− considera probable que en un futuro pueda retomar sus estudios.
• De cada 10 mujeres que tienen hijos, seis manifiestan no haber planificado cuántos tendrían y tres ya tienen nietos.

Precios