Liderazgo en bienes durables

Objetivo

• Los principales objetivos son conocer los hábitos de compra, estimar la tenencia actual de artefactos en el hogar y entre individuos, conocer la lealtad a la marca, y conocer la marca percibida como la mejor.

Contenido

• Bienes durables en el hogar.
• Bienes durables de uso individual.
• Liderazgo de marcas.

Ficha Técnica

• Universo: personas de todos los NSE entre los 15 y 70 años.
• Ámbito: Lima Metropolitana.
• Muestra: 605 encuestas.
• Periodo de campo: Agosto de 2008.
• Primera publicación el 2008.

Algunos hallazgos

• El atributo principal antes de elegir un artefacto, tanto en hogares (56%) como en individuos (58%), es la marca.
• Los artefactos de menor tenencia actual en el hogar son: el horno tostador, el procesador de alimentos, la parrilla - grill, la secadora de ropa y la terma a gas y la laptop.
• Para el caso del hogar, el 47% afirma que compró al menos un artefacto en el último año, entre los que destacan: la computadora (de escritorio y laptop), la licuadora y el televisor convencional.
• Las tiendas donde se compra habitualmente artefactos son Hiraoka, Ripley, Saga Falabella y Elektra, las cuales superan el 20% de menciones entre las amas de casa.

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