Liderazgo en bienes durables

Objetivo

• Los principales objetivos son conocer los hábitos de compra, la tendencia actual de artefactos para el hogar y para el uso personal, la marca que más se tiene, la lealtad de la marca, la marca percibida como la mejor y las expectativas futuras respecto a la compra.

Contenido

• Bienes durables en el hogar.
• Bienes durables de uso personal.
• Actitudes hacia las compras futuras.

Ficha Técnica

• Universo: Amas de casa de todos los niveles socioeconómicos de 18 a 70 años de edad.
• Ámbito: Lima Metropolitana.
• Muestra: 605 amas de casa.
• Periodo de campo: Junio - Julio de 2010.
• Primera publicación el 2008.

Algunos hallazgos

• El atributo principal antes de elegir un artefacto, tanto en hogares (56%) como en individuos (58%), es la marca.
• Los artefactos de menor tenencia actual en el hogar son: el horno tostador, el procesador de alimentos, la parrilla - grill, la secadora de ropa y la terma a gas y la laptop.
• Para el caso del hogar, el 47% afirma que compró al menos un artefacto en el último año, entre los que destacan: la computadora (de escritorio y laptop), la licuadora y el televisor convencional.
• Las tiendas donde se compra habitualmente artefactos son Hiraoka, Ripley, Saga Falabella y Elektra, las cuales superan el 20% de menciones entre las amas de casa.

Precio