Hábitos y Actitudes hacia Medios de Comunicación Alternativos - BTL

Objetivo

• Conocer la recordación e impacto de los diferentes medios publicitarios existentes en la vía pública, así como de los medios de comunicación alternativos.

Contenido

• Publicidad en la vía pública
• Perfil del entrevistado, preferencias y actitudes
• Páginas amarillas, paneles, carteles y material publicitario en punto de venta
• Artículos promocionales, catálogos, folletos y volantes
• Anfitrionas y anfitriones, muestras gratis y degustación
• Publicidad en Internet y telefonía móvil

Ficha Técnica

• Universo: hombres y mujeres entre 12 y 70 años, de todos los NSE
• Ámbito: Lima Metropolitana
• Tamaño de muestra: 505 individuos
• Periodo de campo: Octubre y Noviembre de 2008
• Publicación anual desde 1998

Algunos hallazgos

• Aproximadamente, un tercio de los entrevistados ha transitado por la Panamericana Sur en el último año; principalmente quienes pertenecen a los NSE A y B.
• El elemento publicitario de mayor agrado para los entrevistados son los paneles y carteles, seguidos por la pantalla electrónica y los avisos en vehículos.
• Cuatro de cada cinco entrevistados declaran que van mirando la publicidad en la vía pública mientras se moviliza en algún vehículo que en su mayoría son combis y microbuses.
• Dos de cada cinco personas han recibido alguna muestra gratis en el último año, mayormente en el supermercado y en el hogar.

Precios