Hábitos y actitudes hacia la radio y televisión

Objetivo

• Conocer los hábitos, actitudes, opiniones y preferencias de los oyentes habituales de radio y consumidores habituales de televisión.

Contenido

• Hábitos de los oyentes y televidentes.
• Televisión de señal abierta y por cable.
• Recordación, preferencias, evaluación e imagen de las emisoras de radio
• Publicidad en radio y televisión.
• Evaluación de canales y programas de televisión.

Ficha Técnica

• Universo: Compuesto por lectores de diarios y/o revistas y televidentes, hombres y mujeres, entre los 12 y 70 años de edad, de todos los NSE.
• Ámbito: Lima Metropolitana
• Muestra: 604 individuos
• Periodo de campo: Abril y Mayo de 2008
• Publicación anual desde 1998

Algunos hallazgos

• Aproximadamente cuatro de cada cinco entrevistados ven televisión todos los días y en promedio lo hacen 6.2 veces a la semana.
• El 98% de los entrevistados mencionó que ve televisión de señal abierta al menos una vez por semana, con un promedio de 6.1 veces por semana.
• En cuanto a la recordación espontánea de canales, TNT se mantiene encabezando el Top of mind, seguido por Discovery Channel y TL Novelas.
• El 68% de los entrevistados escuchan radio todos los días y en promedio lo hacen 5.9 veces a la semana.
• Aproximadamente uno de cada cinco entrevistados recuerda en el Top of mind a RPP que ocupa el primer lugar, seguida por Moda y La Mega.

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