Hábitos y actitudes hacia la radio y televisión

Objetivo

• Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, actitudes, hábitos y preferencias de los televidentes y radioyentes habituales entre los 12 a 70 años.

Contenido

• Hábitos de los televidentes y radioyentes.
• Televisión de señal abierta y por cable.
• Imagen de los canales de televisión nacional y de las emisoras radiales.
• Programas y personajes de la televisión nacional y radial.
• Páginas web de canales de televisión y emisoras radiales.
• Publicidad en televisión y radio.
• Recordación de emisoras radiales.
• Sintonía habitual de emisoras radiales.
• Preferencias musicales.
• Radio y TV.

Ficha Técnica

• Universo: Compuesto por televidentes y radioyentes, hombres y mujeres entre 12 a 70 años de edad de todos los niveles socioeconómicos.
• Ámbito: Lima Metropolitana.
• Muestra: 610 personas.
• Periodo de campo: Abril y Mayo de 2010.
• Publicación anual desde 1998.

Algunos hallazgos

• Ocho de cada diez televidentes acostumbra ver televisión de señal abierta los siete días de la semana.
• Respecto a la recordación espontánea de canales, cinco de diez televidentes recuerdan a América TV, dos recuerdan a Frecuencia Latina y ATV.
• Cuatro de diez televidentes acostumbra ver TV por cable todos los días, especialmente los que pertenecen a los niveles socioeconómicos altos.
• El 64% de radioyentes habituales escucha radio todos los días; porcentaje que se mantiene, respecto a años anteriores.
• En cuanto a género musical, del total de radioyentes, uno de cada dos suele escuchar baladas y cumbias; teniendo, este último género mayor nivel de presencia en los NSE C, D y E. 

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