Shopper - Canal Tradicional

Objetivos

• Conocer quiénes son, qué piensan, cómo se comportan y por qué factores se ven influenciados los compradores en el canal tradicional (bodegas y puestos de mercado).

Contenido

• Perfil del comprador, actitudes y preferencias.
• Proceso y hábitos de compra.
• Evaluación del punto de venta.
• Segmentación de compradores.

Ficha Técnica

• Universo: Hombres y mujeres, de todos los NSE, mayores de 15 años, que realizan compras en bodegas y mercados.
• Ámbito: Lima Metropolitana.
• Muestra: 1195 encuestas cara a cara a la salida de los puntos de venta, 597 en bodegas y 598 en mercados. También se efectuaron 1784 observaciones, 1200 en bodegas y 584 en mercados.
• Periodo de campo: Marzo de 2008

Algunos hallazgos

• La razón principal para elegir un establecimiento es la cercanía del mismo. En bodegas también es importante el surtido de la misma y en mercados los precios de los productos.
• Se encontraron cuatro segmentos de compradores; pausado social, practico apurado, buscador de información y ahorrador programado.
• En bodegas priman los compradores prácticos apurados, mientras que en mercados los pausados sociales.
• El gasto medio en bodegas es 2.50 soles y en general se gasta un monto igual al presupuestado. En mercados el gasto medio es 20.00 soles y el 28% acaba gastando más de lo presupuestado.

Precio