A diferencia de otras áreas de la investigación, donde la atención está en los consumidores, en Ipsos Public Affairs el foco de atención está en las personas en cuanto ciudadanos. Esto comprende el seguimiento de las tendencias políticas y sociales de la opinión pública, sus actitudes ante el desempeño del sector público y su evaluación de la imagen corporativa de las empresas.

En el Perú, la unidad cuenta con una serie mensual de más de 20 años de seguimiento de la opinión pública a través de su producto Opinión Data, así como más de 10 años de estudios multiclientes anuales de la imagen corporativa de las principales empresas del país en la opinión pública, la comunidad empresarial y los líderes de opinión.