Tienda de estudios - Censo de comercio (CENCO)
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Censo de comercios (CENCO)
Censo de Comercios - CENCO
Censo de Comercios - CENCO

Siempre ha sido una necesidad de toda empresa que atiende a públicos masivos saber cuántos son sus clientes o sus potenciales clientes; es decir, el tamaño del universo al cual se dirige, y lo puede conocer a través de estadísticas oficiales o proyecciones y estimaciones. En la actualidad ya no es suficiente saber cuántos son, sino además, saber dónde ubicarlos para poder generar estrategias de márketing que permita optimizar la efectividad de las mismas.

Uno de los segmentos que no ha contado en los últimos años con una fuente de información confiable y sobre todo, actualizada, es el de los pequeños y micro negocios. Cuántos negocios con atención al público y puerta a la calle hay en la Gran Lima ha sido hasta ahora una pregunta sin una respuesta definitiva. Mucho menos habíamos podido saber donde se ubican, que actividad desarrollan y cuales son sus características principales.

Ante la magnitud e importancia de este proyecto, Ipsos APOYO Opinión y Mercado decidió llevar a cabo el Censo de establecimientos comerciales y salió a recorrer las casi 90 mil manzanas de la

Gran Lima para registrar a todo este universo de negocios que incluyen desde los más comunes como: bodegas, restaurantes, cabinas de Internet, panaderías, hospedajes, puestos de mercado, locales en galerías y centros comerciales; así como los que no lo son: funerarias, agencias de envío y recepción de dinero, casa de empeño, entre otros.

El Cenco, ofrece información del nombre del dueño, su DNI, razón social, RUC, número de trabajadores, antigüedad como negocio, ventas diarias, tenencia de productos bancarios, entre otros.

Cada establecimiento comercial ha sido ubicado en el mapa digital de Lima, en formato Mapinfo, utilizando un software de Georefenciación, que permite visualizar en dicho mapa las zonas de concentración mediante un visor de mapas.

FICHA TÉCNICA

Objetivo: Conocer e identificar los principales giros de negocios de todos los establecimientos comerciales, considerando a todos los negocios con puerta a la calle formales o informales, que vendan directamente a consumidores finales, incluyendo kioscos y stands fijos.

Tipo de estudio: Censo por barrido de manzanas.

Técnica: Registro por observación y entrevista personal al dueño o persona encargada del establecimiento comercial.

Trabajo de campo: Entre Abril y Diciembre del 2007.

Metodología: Se efectuaron tres visitas. La primera tuvo como finalidad levantar toda la información de los establecimientos comerciales. La segunda visita se realizó para completar los datos de aquellos establecimientos cerrados y de aquellos donde no se encontró a la persona apropiada. Por último, en la tercera visita se supervisó el trabajo realizado en las dos primeras. Para todos esta labor, los encuestadores de Ipsos APOYO recorrieron todas las manzanas del distrito.

ENTREGABLE

1. Mapa digital de Lima Metropolitana con la ubicación geográfica de los comercios. Se entrega un visor aplicativo en formato MapInfo.

2. Base de datos en formato DBF.

3. Informe de estadísticas principales y perfil de los negocios por distrito. Éste contiene el número de comercios por rubro, ratios de densidad, además del resumen de características del negocio.

MÓDULOS

Directorio Básico de establecimientos comerciales

  • Giro principal de negocio y secundarios
  • Nombre comercial
  • Dirección
  • NSE predominante de la manzana
  • Tipo de local

Módulo A: Caracterízación de establecimientos comerciales

  • Tenencia y número de teléfono fijo
  • Nombre del dueño / encargado principal del establecimiento
  • Antigüedad del establecimiento
  • Número de locales
  • Tenencia y número de R.U.C.
  • Número de trabajadores (por rangos)
  • Área del establecimiento (rangos)
  • Bodegas: Tenencia de equipos de frío y cortadora de embutidos
  • Presencia de teléfono público
  • Venta diaria declarada (por rangos)

Módulo B: Acceso a productos financieros (de las Mype)

  • DNI del dueño del establecimiento
  • Medios de pago aceptados en el establecimiento
  • Tenencia de productos financieros para uso del negocio
  • Instituciones financieras de las que se es cliente
  • Razón Social

 
OPCIONES PRECIOS
(S/.) *
Directorio Básico (más de 300 mil establecimientos) 67,600
Módulo A: Caracterización ** 21,900
Módulo B: Acceso a productos financieros ** 21,900

*Los precios incluyen IGV
** No incluyen la información del directorio básico


Ipsos APOYO Opinión y Mercado