Tienda de estudios - Informe Gerencial de Marketing (IGM)
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Informe gerencial de marketing (IGM)

A través de 12 publicaciones que componen el Informe Gerencial de Marketing, se ofrece acceso a datos sociodemográficos, actitudes hacia los medios y consumo de productos en los diferentes segmentos y grupos de edad de la población limeña.

Cada suscriptor al Informe Gerencial de Marketing recibirá acceso al Marketing Data Plus, el banco electrónico de información que le permitirá acceder a los informes por medio de un buscador.

MARKETING DATA PLUS

Es el banco electrónico de información del Informe Gerencial de Marketing que le permitirá acceder a los informes y tablas de resultados desde el 2005 en adelante por medio de un buscador. Su acceso es por medio de un usuario y password.

Marketing Data Plus Marketing Data Plus

Entre los informes realizados tenemos:

ESTADÍSTICA POBLACIONAL

  • Tiene como fin proporcionar la estadística más actual, útil y de consulta rápida de los principales aspectos socioeconómicos de la población nacional.
  • El Censo de Vivienda y de Población realizado recientemente por el INEI sirve como principal insumo para las estimaciones de la población nacional.
  • Incluye además información detallada de Ecuador y Bolivia, además de un resumen con los principales indicadores de los países de Latinoamérica.
Estadística Poblacional Estadística Poblacional
Estadística Poblacional Estadística Poblacional

NIVELES SOCIOECONÓMICOS LIMA NSE

El estudio de NSE es el resultado de una encuesta a 1,000 jefes de hogar aplicada durante la última semana de mayo y la primera de junio de cada año y que tiene como objetivo principal la clasificación global de los hogares por nivel socioeconómico y la presentación del perfil de cada NSE.

Contenido:

  • Resumen ejecutivo
  • Perfil de los hogares según su nivel socioeconómico
  • Número de los miembros del hogar, género y edad
  • Tipo de hogar
  • Rol del principal sosten del hogar
  • Educación de los miembros del hogar
  • Trabajos de los miembros del hogar
  • Ingreso familiar mensual
  • Gastos corrientes
  • Tipo de vivienda
  • Materiales de la vivienda
  • Abastecimiento de agua y luz eléctrica
  • Número de ambientes y dormitorios
  • Tenencia de artefactos
  • Tenencia de servicios
  • Tenencia de vehículos
Niveles Socioeconómicos Lima Niveles Socioeconómicos Lima
Niveles Socioeconómicos Lima Niveles Socioeconómicos Lima

PERFILES

Son cuatro informes individuales distribuidos a lo largo del año y tienen como objetivo tiene como objetivo principal conocer el comportamiento, características, hábitos, actitudes y preferencias de las amas de casa, jefes de hogar, niños y adultos jóvenes de Lima Metropolitana.

Perfil del Jefe del Hogar

- Perfil Demográfico
- Educación
- Horarios
- Trabajo
- Finanzas
- Salud
- Seguros y previsión
- Asociaciones
- Medios de transporte
- Medios de comunicación
- Computación e Internet
- Telefonía
- Familiares en le interior o exterior del país
- Viajes
- Caracteristicas y habilidades personales

Perfil del Adulto joven

- Perfil Demográfico
- Horarios
- Actividades
- Educación
- Trabajo
- Ingresos y gastos
- Alimentación
- Hábitos y actitudes como consumidora
- Toma de decisiones
- Asistencia a establecimientos
- Salud, hijos
- Medios de transporte
- Medios de comunicación
- Computación e Internet

- Telefonía, Productos financieros
- Familiares en le interior del país y en el extranjero
- Viajes, deportes
- Caracteristicas y habilidades personales
- Expectativas

Perfil del Ama de casa

- Composición de la población por grupos de edad
- Perfil Demográfico
- Situación educativa y laboral
- Ingresos y gastos
- Medios de transporte
- Estado físico y salud
- Actividades
- Deportes
- Viajes
- Medios de comunicación
- Tecnología, Computación e Internet
- Actividades diversas

Perfil del Niño

- Perfil demográfico
- Colegio
- Horarios y principales actividades de los niños
- Hábitos y preferencias de consumo
- Actitudes hacia los medios de comunicación
- Cuidado de la salud de los niños
- Entretenimiento / Deportes
- Hábitos y actitudes diversas
- Castigos que reciben los niños
- Hábitos de compra de la madre

HÁBITOS Y ACTITUDES

Conformado por cuatro informes: Hábitos y actitudes hacia la televisión, radio, prensa escrita y medios de comunicación alternativos.

Juntos permiten el análisis completo del comportamiento de los limeños con respecto a los medios. Se evalúan a consumidores de los medios de comunicación de todos los NSE de Lima Metropolitana entre 12 y 75 años.

TV

- Hábitos de los televidentes
- Televisión de señal abierta y TV por cable
- Evaluación comparativa
- Evaluación de los canales de televisión
- Evaluación del contenido de los programas de televisión
- Imagen de personalidades de la televisión
- Publicidad en televisión

Prensa escrita

- Hábitos de los lectores de diarios
- Lectoría de diarios
- Páginas web de diarios
- Evaluación e imagen de los diarios
- Percepciones sobre los diarios
- Actitudes hacia la publicidad en diarios
- Hábitos de los lectores de revistas
- Recordación de revistas
- Percepciones sobre las revistas
- Páginas web de revistas

Radio

- Hábitos de los oyentes de radio
- Recordación de emisoras radiales
- Sintonía de emisoras radiales
- Preferencias musicales de los oyentes de radio
- Publicidad en radio
- Material promocional de radios
- Evaluación e imagen de las emisoras de radio
- Perfiles de los oyentes

Medios publicitarios alternativos

- Publicidad en la vía pública
- Páginas amarillas
- Publicidad en folletos/volantes
- Letreros de identificación del local
- Ventas por catálogo
- Material publicitario en punto de venta
- Encartes
- Artículos promocionales
- Auspiciadores
- Muestars gratis
- Degustación

LIDERAZGO EN PRODUCTOS COMESTIBLES Y NO COMESTIBLES

Informes que nos permiten conocer uso o consumo habitual, frecuencia de uso o consumo, frecuencia de compra, lugar de compra de productos, elección de marca de productos y lealtad a la marca de productos comestibles y no comestibles.

Comestibles

Productos de consumo de hogar:
Aceite comestible, Agua en bidón, Agua mineral, Arroz, Avena, Café, Cocoa, Condimentos y especias, Conservas de pescado, Cubos de caldo, Embutidos, Jamonada, Jamón, Salchicha / Hot-dog, Fideos, Gaseosas, Gelatina, Harina, Jugos envasados, Ketchup, Leche, Leche evaporada, Leche fresca, Margarina / Mantequilla, Mayonesa envasada, Mermelada, Mostaza, Pan de molde, Queso, Queso fresco, Queso edam, Refrescos en sobre, Sillao, Té, Tostadas, Yogurt, Vinagre.

Productos de consumo personal:
Agua mineral, caditos, Caramelos, Chicles, Chocolates, Galletas, Galletas dulces, Galletas saladas, Gaseosas, Helados, Jugos envasados, Yogurt, Cerveza, Cigarrillos, Ron.

No comestibles

Productos de consumo de hogar:
Betún, Cera para pisos, Champú, Crema dental, Desinfectante, Desodorante ambiental, Detergente para ropa, Detergente para vajilla, Esponjas de limpieza, Fósforos, Gas, Insecticida, Jabón de lavar, Jabón de tocador, Lejía, Papel higiénico, Servilletas de papel.

Productos de consumo personal:
Cepillo de dientes, Champú, Colonia, Crema de afeitar, Crema dental, Crema para la piel, Cuadernos, Desodorante, Jeans, Lapicero, Maquillaje, Máquinas de afeitar desechables / Hojas de afeitar, Pastillas para el dolor de cabeza, Pilas, Reacondicionador, Talco, Tinte de cabello, Toallas higiénicas, Pañales, Tratamiento facial.
 
INFORME GERENCIAL DE MARKETING
CRONOGRAMA TARIFAS
de Publicación (S/.)*
Suscripción al Informe Gerencial de Marketing 7,600.0
Estadística Poblacional Enero 2,600.0
Hábitos y Actitudes hacia la Radio Febrero 2,600.0
Perfil del Ama de Casa Marzo 2,600.0
Hábitos y Actitudes hacia la Prensa Escrita Abril 2,600.0
Liderazgo en Productos Comestibles Mayo 2,600.0
Perfil del Jefe del Hogar Junio 2,900.0
Niveles Socioeconómicos Lima Julio 2,900.0
Hábitos y Actitudes hacia la Televisión Agosto 2,600.0
Perfil del Niño Setiembre 2,600.0
Uso y Actitudes hacia Medios alternativos Octubre 2,600.0
Perfil del Adulto Joven Noviembre 2,600.0
Liderazgo en Productos No Comestibles Diciembre 2,600.0
*Los precios incluyen IGV.

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