Novedades

Esta sección contiene las novedades publicadas mensualmente por Ipsos Perú.

Los premios Effie se acercan a su edición número 17

Los premios Effie se acercan a su edición número 17

Mayo
2012

La edición número 17 de los EFFIE Awards Perú registró un incremento en la recepción de campañas publicitarias de 64%. Empresas y anunciantes presentaron 74 casos, 29 casos más que el año 2011; en que se registraron 45 casos.
Debido al incremento en la cantidad de casos y en la calidad de la información de los mismos, los presidentes de los jurados y del comité organizador decidieron que algunas categorías se dividieran en dos. Este es el caso de la categoría “Bajo presupuesto”, que debido a que tuvo 14 casos inscritos, se dividió en: “Bajo presupuesto - Productos” y “Bajo presupuesto – Servicios”. Lo mismo ocurrió con la categoría “Alimentos y bebidas”, la cual se separó en “Alimentos” y “Bebidas”.
Fueron 60 los jurados responsables de estudiar los casos, evaluarlos y elegir a los finalistas de todas las categorías del concurso. Entre los jurados se encontraron los gerentes, directores y presidentes de las empresas líderes de los sectores consumo masivo, telecomunicaciones, servicios financieros, medios de comunicación, entre otros. También participaron como jurados representantes de agencias de publicidad, marketing y comunicaciones, así como especialistas de empresas de estudios de mercados, centrales de medios e instituciones educativas.
Los ganadores de los EFFIE oro y plata de cada categoría, además del ganador del Gran EFFIE se conocerán el próximo 24 de mayo en la cena de premiación a realizarse en el Hotel Los Delfines.
Adjunto, la lista de finalistas de este año.

Latinobarómetro presentó informe en Ipsos Apoyo

Latinobarómetro presentó informe en Ipsos Apoyo

Mayo
2012

El 9 de mayo se presentó el informe La Seguridad Ciudadana, el problema principal de América Latina en las oficinas de Ipsos APOYO ante un auditorio compuesto por investigadores y periodistas. La presentación estuvo a cargo de Marta Lagos, directora ejecutiva de la Corporación Latinobarómetro y fue comentada por Alfredo Torres, presidente ejecutivo de Ipsos APOYO.
El informe, que fue elaborado por Marta Lagos y Lucía Dammert a partir de la encuesta del Latinobarómetro efectuada en 18 países, señala que el problema principal de la región ha pasado a ser la delincuencia y que si bien hay datos objetivos sobre el incremento de la violencia en América Latina, también hay variaciones significativas en las percepciones según el punto de partida y la evolución de las expectativas en cada país.
En el caso peruano, Alfredo Torres destacó que el Perú registra una de las mayores tasas de delincuencia común y presencia de pandillas así como de bajo respeto a la ley, aunque afortunadamente una menor tasa de homicidios, estadística en la que los datos más graves se presentan en Centroamérica y el Caribe.

El informe completo en: http://www.latinobarometro.org/documentos/LATBD_La_seguridad_ciudadana.pdf
El comentario de Alfredo Torres en:
http://blogs.semanaeconomica.com/blogs/percepciones-y-realidades/posts/e...

Lanzamiento de la nueva oferta de Ipsos Loyalty

Lanzamiento de la nueva oferta de Ipsos Loyalty

Abril
2012

El lunes 16 de abril se realizó un evento en el Miraflores Park Hotel para presentar la nueva oferta de Ipsos Loyalty en el mercado local. Al evento asistieron más de 100 gerentes de las principales empresas del medio.

Liz Musch, CEO Global de Ipsos Loyalty, presentó la nueva propuesta de valor de Ipsos Loyalty. Liz destacó el liderazgo de la organización, el cual le permite ofrecer soluciones creativas al mercado local que ayudan a construir y desarrollar relaciones sólidas entre las empresas y sus clientes para lograr mejores resultados en los negocios.

El evento también sirvió para dar a conocer dos nuevas herramientas del portafolio de soluciones de Ipsos Loyalty.

Gailynn Nicks, Directora de Innovación y Desarrollo Global de Ipsos Loyalty, fue la encargada de presentar el Ideal Customer Experience, una nueva filosofía para comprender y gestionar las experiencias de los clientes.

Finalmente, Javier Carrera, Gerente de Ipsos Loyalty en el Perú, cerró el evento con la presentación del Wallet Allocation Rule, un nuevo paradigma para medir y gestionar la lealtad de los clientes

Javier Carrera
Javier.Carrera@ipsos.com

Reunión Regional de Ipsos Loyalty en Lima

Reunión Regional de Ipsos Loyalty en Lima

Abril
2012

Lima fue la sede de la reunión de Ipsos Loyalty Latam, la cual se desarrolló del lunes 16 al viernes 20 de abril y a la que asistieron más de 30 participantes de todos los países de la región. (Ver más en el adjunto)

Javier Carrera
Javier.Carrera@ipsos.com

Alfredo Torres expuso sobre Mitos y Realidades del Consumidor

Alfredo Torres expuso sobre Mitos y Realidades del Consumidor

Abril
2012

Ante más de 700 participantes en el Congreso de Retail, el presidente ejecutivo de Ipsos APOYO expuso sobre Mitos y Realidades del Consumidor. En su presentación llamó la atención sobre 4 mitos muy comunes en la comunidad empresarial, que llamó los mitos del prejuicio, la ilusión, el espejismo y la perspectiva.
Alfredo Torres señaló destacó que el dinamismo de los niveles socioeconómicos B y C en las principales ciudades es el motor del retail moderno pero recomendó evaluar también las necesidades y expectativas del NSE D debido a su dimensión, equivalente a la suma de los NSE A, B y C. Asimismo, comentó que la precariedad del empleo y la informalidad son frenos al desarrollo del país que limitan también la expansión del retail moderno. Por último, concluyó que si bien el Perú crece sostenidamente todavía falta mucho camino por recorrer,
Más información sobre los Mitos del Consumidor en:

http://blogs.semanaeconomica.com/blogs/percepciones-y-realidades/posts/l...

Evaluación de la imagen y campaña publicitaria de la Marca Perú

Evaluación de la imagen y campaña publicitaria de la Marca Perú

Abril
2012

El estudio se realizó por encargo de PromPerú entre diciembre y enero pasados en las ciudades de Arequipa, Chiclayo, Cusco, Huancayo, Ica, Iquitos, Lima, Piura y Trujillo a través de entrevistas con líderes de opinión especializados en el área de marketing, focus groups y encuestas. Buscamos determinar el nivel de recordación de la campaña publicitaria de lanzamiento de la Marca Perú así como conocer la percepción e imagen de la misma. Compartimos con ustedes algunos de los principales resultados en el documento adjunto.

http://www.peru.info/noticias/2012/abril/93_poblacion_reconoce_importanc...

Effie Awards, ideas que funcionan

Effie Awards, ideas que funcionan

Marzo
2012

Effie Awards, ideas que funcionan. Grandes ideas que originan estrategias que logran resultados reales. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente y sus resultados de mercado prueban su éxito; entonces califica para ganar un Effie®. La importancia de este concurso ha sobrepasado ampliamente las fronteras de su país de origen. En la actualidad se organiza en treinta y nueve países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

Cada año nuestra industria publicitaria produce cientos de campañas. Sólo algunas logran pleno éxito en vencer las barreras y en alcanzar sus objetivos. La efectividad en comunicaciones de marketing, por lo tanto, es y seguirá siendo el gran desafío enfrentado por anunciantes, agencias y medios. Effie® Awards PERÚ, constituye la única instancia profesional de evaluación en nuestro medio, que centra su preocupación en la efectividad de las comunicaciones de marketing.

Los Effie Awards PERÚ son organizados por CONEP PERÚ S.A. en alianza con Ipsos Apoyo Opinión y Mercado. Cuentan con el patrocinio académico  de la Universidad del Pacífico y el auspicio de: El Comercio, Grupo RPP,  América Televisión, Semana Económica y Vallas y Gigantografías de Perú. En una manifestación concreta del compromiso de estas instituciones con la efectividad publicitaria.Los premios son patrocinados por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP), la International Advertising Association (IAA-Perú) y la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados (APEIM).

@EffieAwardsPeru
www.effie-peru.com 

Presentamos nuestro informe Niveles Socioeconómicos Perú 2011

Presentamos nuestro informe Niveles Socioeconómicos Perú 2011

Febrero
2012

El jueves 16 de febrero Alfredo Torres, Presidente Ejecutivo de Ipsos APOYO, presentó ante más de 250 clientes e invitados el estudio Niveles Socioeconómicos Perú 2011. La presentación contó con la participación como panelistas de Juan Fernando Correa, gerente general de hipermercados Tottus, Julio Luque, presidente de Métrica y Carlos Heeren, socio de APOYO Consultoría.
El estudio es de mayor envergadura que ha efectuado Ipsos APOYO sobre esta materia ya que no sólo se han cubierto las 10 principales ciudades del país sino también a una muestra representativa de las ciudades más pequeñas y de la población rural.
Algunos alcances del informe:
• La concentración en las grandes ciudades está en los niveles C y D. Sin embargo la mayor parte de la población peruana se concentra en los NSE D y E debido a la población rural y el resto urbano.
• Las ciudades con mayor concentración en los NSE A, B y C son: Lima, Arequipa, Trujillo e Ica. En el lado opuesto se encuentra Iquitos como la ciudad más pobre.
• Hay crecimiento de los NSE que tienen mayor capacidad adquisitiva pero a un ritmo moderado. Los mayores avances se aprecian en la tenencia de electrodomésticos y equipos de tecnología.

¿Es el Perú una pirámide o un rombo? / Por Alfredo Torres para Semana Económica:

http://blogs.semanaeconomica.com/blogs/percepciones-y-realidades/posts/e...

Presentamos Ipsos E-Campus

Presentamos Ipsos E-Campus

Diciembre
2011

El Ipsos e-campus se lanzó en Octubre del 2005 para compartir nuestro conocimiento con nuestros clientes en todo el mundo y es totalmente gratuito. Más de 2900 clientes se han registrado en nuestros cursos online.
Estos cursos online, están todos en inglés. Los mismos brindan información sobre cómo y cuándo utilizar y cómo interpretar distintas metodologías y herramientas de investigación de mercado.
Los cursos están disponibles para nuestros clientes. Los mismos están orientados para los sectores de investigación de mercado y marketing, para ejecutivos de niveles junior/medium.
Registro: si no tiene una cuenta activa, por favor ir a: http://campus.ipsos-trainingcenter.com/ y completar el formulario de inscripción. Recibirá la aprobación dentro de las 24 horas.

Para conocer más sobre el e-campus Ipsos:
Ver brochure adjunto con información adicional y cursos que se dictan.
Puede visitar el Ipsos Training Center webpage http://www.ipsos-trainingcenter.com/
E-mail Virginia.Castellano@ipsos.com
Esperamos que disfrute de esta experiencia de aprendizaje!

CADE 2011: la hora de la innovación ha llegado

CADE 2011: la hora de la innovación ha llegado

Diciembre
2011

El Perú es uno de los países que menos invierte en ciencia y tecnología y que está más rezagado en innovación en los rankings de competitividad global. ¿Cómo se practica la innovación en las empresas peruanas? ¿Cuánto invierten y deberían invertir en investigación y desarrollo las empresas y el Estado? ¿Cuáles son las entidades públicas más y menos innovadoras? Ipsos APOYO realizó una encuesta en el CADE 2011 cuyos resultados compartimos con ustedes a continuación.

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