Tendencias del Mercado
Marketing Data es el resumen de los principales resultados y hallazgos de los estudios multiclientes de mercado que efectúa Ipsos APOYO Opinión y Mercado.
Cada número de Marketing Data abarca un tema diferente e incluye los resultados más saltantes de la investigación efectuada, así como un índice detallado para que quienes requieran profundizar en ella puedan adquirir el informe correspondiente.
Marketing Data ofrece también la posibilidad de acceder al Marketing Data Plus, que es el banco electrónico de información de nuestros estudios multiclientes que le permitirá descargar los informes y boletines, así como todas las preguntas y respuestas de los estudios por medio de un buscador.
Estadística Poblacional
Estadística Poblacional
Se estima que la población del Perú para el 30 de Junio de 2010 será de 29’815,714 habitantes. Al comparar esta cifra con la de 10 años atrás, en el 2000 se estimaron 25’661,690 personas lo que indica un incremento aproximado del 16% en la población peruana. A nivel departamental, el tamaño de la población de Amazonas es muy similar al del distrito de San Juan de Miraflores y lo mismo sucede al comparar Tacna frente a Chorrillos. Por otro lado, se estima que la población de hogares de Perú es alrededor de 7 millones; de ellos, el 10% pertenece al NSE A/B, 23% al NSE C, 29% al NSE D y 38% al NSE E.
Liderazgo en productos de cuidado personal y limpieza hogar
Liderazgo en productos de cuidado personal y limpieza hogar
Varios de los productos evaluados en aseo personal así como en limpieza del hogar han presentado cambios en las marcas que llevan el liderazgo de su categoría y nuevos nombres aparecen entre los preferidos por los usuarios, esto sucede en productos como crema dental, colonia / perfume, labial, desodorante ambiental, jabón de tocador e hisopos; asimismo, otras categorías de productos han reafirmado a las marcas líderes de otros años, aquí encontramos a shampoo, cepillo de dientes, toallas higiénicas, cera para pisos, lavavajillas, lejía, productos para bebés, entre otros.
La frecuencia de compra está dada por la duración del producto y la capacidad adquisitiva de las familias. Los principales productos que se adquieren diariamente o varias veces a la semana son shampoo, reacondicionador, detergente, pañales de bebé y papel higiénico.
Bancarización de Limeño
Bancarización de Limeño
Aproximadamente la tercera parte de limeños tiene alguna deuda y principalmente le debe a un banco (41%) ya sea por la tarjeta de crédito o un préstamo. Aproximadamente el 30% de los limeños ha participado en una “junta“. Las cuotas de la “junta” son mayormente diarias o semanales; sin embargo, los niveles altos optan por las cuotas quincenales o mensuales. Por otro lado, la cuarta parte de los bancarizados tiene alguna tarjeta de crédito otorgada por una tienda y las principales tarjetas de tienda son Metro y Vea. El 60% de bancarizados ha sido contactado para ofrecerle una tarjeta de crédito en los últimos seis meses; mientras que a la tercera parte se le ha ofrecido préstamos. Las instituciones que han contactado a más bancarizados son el Scotiabank y el BCP.
Perfil del niño
Perfil del niño
El universo de niños en Lima Metropolitana representa al 10% de los limeños. Dicha población afirmó que los dibujos animados y animales son los personajes que les gustaría ver en un comercial de televisión y nueve de diez niños les gustaría que los personajes canten y bailen en el comercial. Por otro lado, la sintonía de televisión por cable ha aumentado, en promedio, a 5.7 veces por semana respecto a la medición realizada en el 2007 y los canales de cable más vistos serían Disney Channel, especialmente en el NSE A, seguido por Cartoon Network y Discovery Kids. Por último, la única fuente de ingresos son las propinas y, en promedio, reciben S/. 19 mensuales, cantidad que llega casi a duplicarse en el NSE A.
Perfil del ama de casa
Perfil del ama de casa
72% de las amas de casa ha terminado la secundaria por lo menos. Se nota un incremento con respecto al 63% del año 2007.
Más de la mitad de las entrevistadas ha declarado haber trabajado antes de convertirse en madre y el 60% decidió cuántos hijos quería tener.
Bancarizada en un 25% con tarjeta de crédito, cuenta de haberes y cuenta de ahorros.
Prefiere que le regalen ropa a electrodomésticos.
Perfil del Jefe del Hogar
Perfil del Jefe del Hogar
Tres de cada diez jefes de hogar son mujeres. Aproximadamente, cinco de cada diez jefes del hogar nacieron fuera de la provincia de Lima, principalmente en los NSE D y E.
La mayoría de jefes del hogar trabaja actualmente, cifra que presenta una ligera tendencia creciente respecto de años anteriores. Un jefe del hogar trabaja en promedio nueve horas al día y demora aproximadamente 41 minutos para llegar a su centro de trabajo.
Los medios de transporte más utilizados por los jefes del hogar continúan siendo la combi o colectivo, el ómnibus o microbús, ya sea para movilizarse dentro de la ciudad como para ir a trabajar.
Por lo general, los NSE altos reciben su ingreso principal mensualmente y los NSE bajos diaria y semanalmente.
Liderazgo en bienes durables
Liderazgo en bienes durables
Oster, LG, Mabe, Electrolux, sony HP y Epson son las marcas líderes en el hogar. Si segmentados al hogar en tres partes, observaremos que en la cocina las marcas predominantes son Oster, LG y Mabe. En el segundo lugar de la casa, está la sala de estar o dormitorio, aquel lugar donde se prefiere descansar o entretenerse. En este rincón impera Sony como la mejor marca para equipos de audio y video. Por otra parte, nos ubicamos en el escritorio o sala de estudio y hallaremos equipos de las marcas HP, Sony y Epson, y es que, HP y Sony son consideradas las mejores marcas en computadoras. Incluso se muestra a la par con Epson en impresoras. A la hora de la comprar un nuevo bien durable, las entrevistadas solo recurren a ello cuando éste necesita reemplazo o cuando esta de oferta. la marca y el precio son los atributos mas influyentes durante el proceso de compre. Además, se consideran varias marcas como laternativas de compra. Finalmente, ante la situación actual, los entrevistados se muestran conservados con las compras futuras de estos bienes. Comprarían menos y prestarían mayor atención a promociones.
Niveles Socieconómicos de la Gran Lima
Niveles Socieconómicos de la Gran Lima
A un año de cumplirse los primeros veinte años desde que APOYO empezó a usar la segmentación de los hogares por niveles socioeconómicos en el Perú, por primera vez se ha unificado la fórmula de cálculo entre todas las agencias de investigación. Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. ha adoptado a partir de este año la fórmula de NSE desarrollada por la APEIM. Antes de tomar esta decisión se realizaron pruebas de la misma sobre nuestra propia muestra de entrevistados y se encontró que no existían diferencias significativas en los resultados totales aplicando una fórmula u otra.
Imagen y posicionamiento del sistema asegurador
Imagen y posicionamiento del sistema asegurador
El Grupo Asegurador Pacífico y Rímac Seguros han sido nuevamente los protagonistas de la medición 2009. Ambos comparten el liderazgo en el Top of Mind, pero Rímac lleva una ligera ventaja en cuanto a recordación total. MAPFRE Perú sigue incrementando sus niveles de recordación y en lado opuesto se encuentra Latina seguros.
Aunque se considera a Pacífico la mejor compañía de seguros y la empresa que brinda el mejor servicio de EPS, una mayor cantidad de empresas trabajan con Rímac Seguros que destaca principalmente por ser la "empresa que ha mejorado en los últimos 12 meses".
Perfil del internauta limeño
Perfil del internauta limeño
La conexión a Internet desde una cabina pública sigue siendo el lugar de acceso mayoritario; sin embargo, muestra una tendencia decreciente; en cambio, la conexión a Internet desde casa muestra un crecimiento continuo en los últimos años. De igual modo, la intención de contratar dicho servicio en los próximos seis meses sigue el mismo patrón.
Por otro lado, la frecuencia de conexión a Internet es de dos a más veces por semana y cada sesión dura aproximadamente dos horas.