Tendencias del Mercado
Marketing Data es el resumen de los principales resultados y hallazgos de los estudios multiclientes de mercado que efectúa Ipsos APOYO Opinión y Mercado.
Cada número de Marketing Data abarca un tema diferente e incluye los resultados más saltantes de la investigación efectuada, así como un índice detallado para que quienes requieran profundizar en ella puedan adquirir el informe correspondiente.
Marketing Data ofrece también la posibilidad de acceder al Marketing Data Plus, que es el banco electrónico de información de nuestros estudios multiclientes que le permitirá descargar los informes y boletines, así como todas las preguntas y respuestas de los estudios por medio de un buscador.
Perfil del ama de casa, 2011
Perfil del ama de casa, 2011
Saber qué piensan o quieren las mujeres es una pregunta bastante recurrente, pero gracias al “Perfil del Ama de Casa 2011” podemos conocer más sobre las decisoras de compras de los hogares limeños.
Un ama de casa promedio tiene 42 años, está casada, tiene tres hijos y pertenece al NSE C/D. Se dedica exclusivamente a su hogar, no tiene ningún producto bancario y cuenta con un celular pre-pago. Además, asiste todos los días al mercado y la bodega, decide qué comprar en el punto de venta, el 2x1 es su promoción preferida y gasta en promedio S/. 160 soles en alimentación semanalmente.
Hábitos y actitudes hacia los medios de comunicación no tradicionales 2011
Hábitos y actitudes hacia los medios de comunicación no tradicionales 2011
El informe “Hábitos y actitudes hacia los medios de comunicación no tradicionales 2011” busca conocer la recordación y el impacto de los diferentes medios publicitarios no tradicionales, como los existentes en la vía pública, en los puntos de venta, las degustaciones, los presentes en internet y las activaciones tipo BTL, según los habitantes de Lima Metropolitana.
Entre los principales hallazgos, tenemos que la compra de productos anunciados en la vía pública ha aumentado respecto a años anteriores. Las pantallas electrónicas se consolidan como los medios publicitarios de mayor agrado. Los avisos en paraderos son cada vez más recordados, y el 73% de personas que recibió algún folleto o volante llegó a comprar los productos anunciados en ellos. De igual forma, los letreros luminosos, los afiches y las pantallas electrónicas son los materiales de mayor agrado en el punto de venta. Y entre las actividades BTL más recordadas y que más gustaron encontramos los juegos, las actuaciones en la calle o en las tiendas, seguidos de los eventos deportivos promovidos por alguna marca y las pruebas de producto.
Niveles Socioeconómicos de la Gran Lima 2011
Niveles Socioeconómicos de la Gran Lima 2011
La estructura de niveles es similar a años anteriores, en la cual más de la mitad de la población limeña está conformada por los NSE C y D.
Hay un leve incremento de los ingresos mensuales respecto al año pasado. El total de gastos no ha variado, pero entre los que gastan en alquiler o pago de la vivienda y educación sí se aprecia un incremento.
También hay crecimiento en la tenencia de servicios como teléfono celular, televisión por cable e Internet.
Perfil del Jefe de Hogar 2011
Perfil del Jefe de Hogar 2011
Existen más de dos millones de jefes de hogar en Lima Metropolitana, donde cerca del 70% son hombres y tienen 48 años.
El 85% se encuentra trabajando y, más de la mitad de éstos, de forma independiente.
Casi la mitad cuenta con algún producto bancario, especialmente, cuentas de ahorro y tarjetas de crédito.
Los medios de comunicación más utilizados son la televisión de señal abierta, radio, periódicos y televisión por cable.
Perfil del usuario de redes sociales 2011.
Perfil del usuario de redes sociales 2011.
El informe "Perfil del usuario de redes sociales 2011" presenta por primera vez resultados a nivel nacional urbano. La investigación tuvo por objetivo identificar los hábitos en las redes sociales y actitudes hacia la publicidad entre otros aspectos.
Uso y actitudes hacia Internet 2011 (Primera medición nacional)
Uso y actitudes hacia Internet 2011 (Primera medición nacional)
El informe “Usos y actitudes hacia Internet 2011” presenta por primera vez resultados a nivel nacional urbano. La investigación tuvo por objetivo principal conocer los hábitos, las actitudes y las preferencias de los internautas de las ciudades más representativas del Perú Urbano. Son 10 millones de internautas a nivel nacional. En el caso de Lima, el 63% de dicha población entre 8 y 70 años se conecta a Internet por lo menos una vez al mes. A diferencia del interior, la cual baja a 50% y disminuye aún más si el enfoque es en la región Oriente, 35%..
Liderazgo en bienes durables
Liderazgo en bienes durables
Al menos 3 de cada 4 hogares limeños cuentan con cocina a gas, refrigeradora, licuadora y plancha eléctrica, entre tanto las marcas con mayor presencia son Oster, Electrolux, Mabe y LG. Además, entre el 30% y el 60% declara tener olla arrocera, lavadora de ropa y horno microondas, mientras que vemos algunos descensos en la tenencia de las categorías batidora y ventilador.
En lo referente a equipos de audio, video e informática en el hogar, más del 60% de hogares posee televisor convencional, DVD y equipo de sonido. Los equipos que este año han incrementado su presencia en los hogares limeños son el televisor Plasma / LCD / LED, la computadora de escritorio, laptop y la cámara de video.
Se observa una predominancia de marcas de acuerdo a la categoría, para equipos informáticos lideran HP para computadoras y Epson para impresoras.
En cuanto a percepción de la mejor marca de electrodomésticos, Oster encabeza la evaluación, y es considerada la mejor en ocho categorías; le sigue General Electric liderando cuatro categorías.
Mercado Educativo - Postulantes 2011
Mercado Educativo - Postulantes 2011
De los 390 000 jóvenes entre los 15 y 18 años de niveles socioeconómicos A, B y C existentes en Lima Metropolitana, el 72% tiene intención de seguir estudios superiores. A pesar que los padres siguen siendo de gran influencia en la decisión, en esta medición se aprecia un crecimiento en la decisión propia del encuestado..
Hábitos y actitudes hacia la radio y televisión 2011.
Hábitos y actitudes hacia la radio y televisión 2011.
La estaciones de música siguen siendo las favoritas pero las estaciones informativas o de noticias han ido en aumento con respecto a años anteriores, especialmente en los jóvenes. Mientras tanto en televisión, los programas concurso muestran un aumento con respecto al año pasado entre los jóvenes de 12 a 17 años.
Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita, 2011.
Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita, 2011.
Lima tiene alrededor de 6,700,000 habitantes entre 12 y 70 años, de los cuales 73% lee diarios. El horario habitual de lectura es en la mañana entre las 9:00am y las 12:00, en casa y mientras se escucha música o se come algo. El lugar de compra peferido sigue siendo el quiosco porque el limeño sigue siendo un lector de impresos: 96% prefiere el diario impreso a 3% que lo prefiere leer por la web.